메타 광고 처음 돌릴 때 90%가 하는 실수 3가지

안녕하세요, 제코입니다.

메타(페이스북·인스타) 광고 상담을 하다 보면, 처음 시작하는 분들이 거의 똑같은 실수 3개를 합니다. 알면 안 겪을 일이에요.

실수 1. 너무 빨리, 너무 자주 끕니다

광고를 켜자마자 몇 시간 성과 보고 "안 되네" 하며 끕니다. 메타의 알고리즘은 학습 기간이 필요해요.

충분한 전환 데이터가 쌓이기 전에 끄면, 알고리즘은 매번 처음부터 다시 배웁니다.

최소 며칠은, 성과 이벤트가 어느 정도 쌓일 때까지는 손대지 마세요.

실수 2. 타겟을 너무 좁게 잡습니다

"정확히 이 사람들만!" 하고 관심사를 잔뜩 겹쳐 좁히면, 요즘 메타에선 오히려 손해입니다.

지금 알고리즘은 넓게 열어주고 소재로 거르게 하는 쪽이 더 잘 나옵니다. 누구에게 보일지를 소재가 스스로 걸러줍니다.

실수 3. 소재를 1개만 넣습니다

어떤 소재가 먹힐지는 아무도 미리 모릅니다. 저도 18년 하고도 못 맞혀요. 그래서 답은 테스트입니다.

• 서로 다른 훅(첫 3초)으로 소재 3~5개
• 이미지형 vs 영상형 섞기
• 이긴 소재에 예산 몰아주기

정리

참을성 · 넓은 타겟 · 여러 소재. 이 셋만 지켜도 초반 삽질의 절반은 사라집니다. 광고는 감이 아니라 테스트예요. 제코였습니다.